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培养目标
本专业培养德、智、体、美全面发展，具有创新精神和较强实践能力，掌握本专业所需的文化基础知识和专门技能，具备扎实的市场销售能力、商务谈判能力、公共关系能力、营销管理能力和创新能力等基本职业能力，职业素质较高，能较快适应各专门营销服务机构、企事业单位中各级营销部门及相关社会服务团体中第一线销售代表、商务代表、客户代表、项目主管、营销主管、业务经理所需要的高等技术应用型专门人才。
就业方向
⑴ 主要就业岗位群：
企事业单位的一线营销人员、各营销部门中从事市场调研、市场开发、销售、促销等相关工作人员；以及企事业单位的项目主管、营销主管、业务经理等。
⑵ 次要就业岗位群：
营销咨询机构、营销策划公司等服务业中营销人员、客户代表、商务人员。
⑶ 潜在就业岗位群：
企事业单位的其他相关经济管理服务人员。
行业背景
我国加入WTO，市场竞争日益激励，市场营销部门成为企业在竞争中立于不败之地的关键。然而中国营销人员队伍素质参差不齐，成为制约企业发展的第一瓶颈；优秀营销人才更是极度匮乏，成为企业急需的稀缺性资源。
目前我国有8000多万营销从业人员，其中约80％没有经过系统培训，这就形成了巨大的供需矛盾。此外，全国人才市场信息表明，市场营销专业人员的需求一直排在各地人才招聘数量的首位。从国内到国际，从东北地区到南部沿海，企业都急需高素质并且经验丰富的营销人员。随着职业资格考核在中国的推广和逐步成熟，职业资格证书逐渐被提升到与学历证书同等重要的地位，在人力资源丰富的城市（或地区）职业资格证书往往更能加强求职者的竞争优势，强化求职者岗位适应能力。
当今世界正以不可逆转的趋势向着全球经济一体化，商业竞争国际化的方向发展，企业的生存与发展越来越倚重市场营销体系和营销策略。经过二十余年的发展，我国的市场经济已经完成了两大转变，一是以产品为主导的时代，一是以营销为主导的时代。营销模式对于企业的发展显得愈加重要，提高营销观念和营销运做水平已经成为国内企业发展战略的重中之重。一个企业营销运做水平的高低取决于营销队伍素质的高低，但优秀营销管理人才的匮乏却构成了制约企业发展的第一瓶颈。从90年代末期开始，市场营销人才开始成为企业急需的稀缺性资源。
主干课程
市场调查与预测、市场营销学、公共关系原理与实务、商务谈判、推销技术、店面销售、服务营销、销售管理。
